Dulu, kalau mau cari foundation yang awet atau lip cream yang warnanya cantik, kita pasti langsung melirik brand luar negeri. Tapi itu cerita lama! Sekarang, industri kecantikan Indonesia sedang berada di masa kejayaannya. Kualitas makeup lokal udah benar-benar naik kelas, bahkan sukses ekspansi ke pasar global dan tampil di berbagai Fashion Week dunia.
Hebatnya lagi, brand lokal sangat paham dengan kondisi kulit perempuan Indonesia yang tinggal di iklim tropis. Banyak dari mereka yang memformulasikan hybrid makeup, perpaduan kosmetik dan skincare, sehingga aman dipakai seharian tanpa memicu masalah kulit baru. Penasaran brand apa saja yang sukses bikin bangga dan wajib ada di pouch makeup-mu? Yuk, bedah 10 brand lokal andalan ini!
- 7 Contoh Brand Lokal yang Berawal dari Mahasiswa dan Sukses Besar Sekarang
- 7 Cara Bikin Brand Bisnis Kecil yang Tetap Terlihat Profesional untuk Mahasiswa
10 Brand Makeup Lokal Indonesia & Keunggulan Andalannya
1. Make Over
Make Over dikenal dengan slogan “Beauty Beyond Rules“. Produk-produknya punya pigmentasi setara brand profesional high-end. Complexion-nya (seperti cushion dan foundation) sangat awet, cocok dipakai seharian untuk ngampus, meeting klien, atau datang ke event. Brand ini sudah sering menjadi Official Makeup Partner di berbagai ajang mode internasional, termasuk Arab Fashion Week!
2. Wardah
Sebagai pionir kosmetik halal di Indonesia, Wardah punya formula yang aman, ringan, dan harganya sangat terjangkau. Inovasi seri Colorfit dan Instaperfect-nya membuktikan bahwa makeup halal juga bisa memiliki coverage dan ketahanan yang luar biasa. Wardah sudah sangat kuat di pasar Asia Tenggara (terutama Malaysia) dan mulai merambah pasar Timur Tengah seperti Dubai.
3. Somethinc
Somethinc merajai pasar dengan kecepatan inovasinya. Cushion mereka adalah penyelamat sejati karena punya formula breathable dan skincare-infused. Sangat ampuh untuk menutupi kemerahan dan noda hitam bekas jerawat tanpa menyumbat pori-pori atau memicu breakout baru. Pilihan shade-nya juga sangat banyak dan spesifik untuk undertone kulit Indonesia.
4. ESQA Cosmetics
ESQA adalah brand makeup vegan pertama di Indonesia. Kemasannya bernuansa rose gold yang sangat mewah. Produk andalannya, seperti concealer dan eyeshadow palette, punya tekstur yang buttery dan gampang di-blend. ESQA sudah sukses berekspansi secara global dan nangkring di rak-rak Sephora negara tetangga seperti Singapura, Malaysia, dan Vietnam.
5. BLP Beauty
BLP mengusung konsep kecantikan yang natural dan inklusif untuk semua warna kulit perempuan Indonesia. Produk Lip Coat dan Face Powder-nya sangat legendaris karena super ringan dan nyaman untuk dipakai beraktivitas sehari-hari. BLP pernah mewakili Indonesia dengan membuka pop-up store di Paris, Prancis, bersama brand lokal kurasi lainnya.
6. Rose All Day Cosmetics / RADC
Kalau kamu suka gaya makeup kasual yang terlihat seperti “kulit sehat dari sananya”, RADC adalah jawabannya. Produk mereka sangat ringan, diperkaya bahan skincare, dan memberikan hasil akhir yang glowing natural. Sangat pas untuk rutinitas pagi yang butuh kecepatan.
7. Luxcrime
Blur & Cover Two Way Cake dari Luxcrime adalah benda menarik di dalam pouch. Bedak ini memberikan efek airbrushed yang langsung menyamarkan tampilan pori-pori besar. Sangat praktis untuk touch-up kilat di sela-sela jadwal yang padat.
8. Dear Me Beauty
Brand ini terkenal dengan kolaborasi kemasannya yang unik (seperti dengan KFC, Yupi, atau Nissin). Di balik kemasan lucunya, mereka memiliki Serum Foundation dan Concealer yang kualitasnya patut diacungi jempol karena teksturnya yang bersahabat untuk kulit rentan berjerawat (acne-prone).
9. Mother of Pearl / MOP
Dikembangkan oleh beauty influencer ternama, MOP menawarkan kualitas high-end dengan coverage yang mantap. Produk Primer anti-gesernya sangat andal untuk menahan minyak di cuaca panas, bikin makeup nempel seharian tanpa perlu sering-sering bercermin.
10. Buttonscarves Beauty
Berawal dari brand hijab premium, Buttonscarves merambah dunia kecantikan dengan membawa konsep luxury beauty lokal. Kualitas formula, pigmentasi, hingga desain packaging-nya benar-benar dirancang setara dengan brand desainer kelas atas. Sebagai bukti eksistensi globalnya, brand ini sukses menjadi pendukung makeup resmi untuk para model di ajang bergengsi New York Fashion Week (NYFW).
Melihat inovasi dari kesepuluh brand di atas, rasanya sudah tidak ada lagi alasan untuk meragukan kualitas kosmetik lokal. Selain harganya lebih masuk akal, membeli produk lokal berarti kita ikut mendukung roda ekonomi kreatif di negeri sendiri. Local pride is real!
